Facebook Instant Experience (IX) Ads sind eine Weiterentwicklung der bisherigen Canvas Ads. Diese bieten eine immersive, Fullscreen- Möglichkeit sein Unternehmen oder sein Produkt zu bewerben. Wir geben eine kurze Übersicht und zeigen wie das Ganze funktioniert.
Canvas kann nix – oder etwa doch?
Der große Vorteil von Canvas bzw. der neueren Version der Instant Experience liegt darin, dass diese laut Facebook rund 15x schneller lädt als herkömmliche Landingpages. Canvas kann also doch was:
- Fullscreen, immersives Erlebnis
- Keine Ladezeit
- Interaktive Anzeige mit Videos, Bilder, Karussell, Text
- Für (beinahe) alle Werbeziele verfügbar
Für folgende Werbeziele kann eine Instant Experience erstellt werden:
- Traffic (Website-Klicks und Interaktion mit der App)
- Markenbekanntheit
- Reichweite
- Interaktion (Beitragsinteraktionen)
- Conversions
- Videoaufrufe
- Store Traffic
- App-Installationen
Wie erstellt man eine Instant experience?
Schritt 1: Wie bei jeder anderen Anzeige auch: Neue Werbeanzeige erstellen und eines der für Instant Experience verfügbaren Werbeziele auswählen. Wir erstellen eine Traffic Ad mit einem Link auf unsere Webseite www.michaelreiter.net.
Schritt 2: Zielgruppe, Budget und Platzierung definieren. Instant Experiences funktionieren nur in der mobilen Variante von Facebook und Instagram.
Schritt 3: Werbeanzeige erstellen
Facebook bietet hier die Option „Füge eine Instant Experience hinzu“ – wir wählen die Storytelling-Vorlage
Schritt 4: Instant Experience im Editor bauen
Schritt 5: Anzeige schalten
Eine Anzeige mit Instant Experience sieht zunächst nicht besonders aus, klickt man aber auf den kleinen Pfeil, öffnet sich das immersive, Fullscreen-Erlebnis
Welche Vorlagen gibt es?
Wie bereits erwähnt stellt Facebook einige Vorlagen für Instant Experiences zur Verfügung um das Erstellen zu erleichtern. Zwischen folgenden Vorlagen kannst du wählen:
Formular: Eignet sich um Kontakt mit Kunden aufzunehmen und Leads zu sammeln
Schaufenster: Perfekt zum Präsentieren von Produkten
Kundengewinnung: Eignet sich um möglichst schnell Conversions zu erzielen mit einer mobilen Landing Page
Storytelling: Biete die Möglichkeit Produkt, Marke oder Dienstleistung vorzustellen
Instant Lookbook: Dient um das Produkt in Aktion vorzustellen
Fazit
Instant Experiences werden noch immer unterschätzt. Die verkürzte Ladezeit für die interne Landing Page reduziert die Absprungrate von Kunden. Das immersive Erlebnis bestehend aus Videos, (Panorama-)Bildern, Text und Links bietet eine top Möglichkeit Produkte bzw. das Unternehmen vorzustellen. Jedoch ist die Erstellung nach wie vor mit einigen technischen Hürden verbunden. Michael Reiter erklärt bei seinen Vorträgen und Workshops wie man diese Hürden meisten kann.
Videoquelle: Facebook